da redazione click | 2 Nov 2016 | News
DOOH. Il nuovo canale di comunicazione che non può più essere tralasciato. In tutto il mondo è diffuso ed usato, ormai anche in italia sono disponibili network verticali che puntano a target specifici. La comunicazione sta cambiando velocemente e contenuti dedicati ingaggiano utenti in luoghi “diversi”. Monitor VS Totem.
da redazione click | 13 Giu 2016 | News
La rivoluzione è cominciata con l’avvento di internet ma inizialmente la tecnologia era limitata nella trasmissione dei dati quindi l’immagine statica era l’unica scelta praticabile. Con le nuove opportunità di “banda larga” anche gli strumenti di comunicazione cambiano. Il WEB è diventato 2.0 e tutte le piattaforme social network sono in grado di ospitare video. Internet non è più nel pc ma in tutte le tasche ed in tutti le mani: smartphone, tablet ed orologi!
da redazione click | 2 Mag 2016 | News
Creare un network di monitor distribuiti su tutti i punti vendita crea una forma di comunicazione molto potente e polivalente. Con questo strumento le aziende si dotano di un amplificatore del loro messaggio distribuito in modo capillare sul territorio che parla al loro target di riferimento: a tutti i clienti che entrano nei punti vendita.
da redazione click | 24 Feb 2016 | News
Il Digital Signage è spesso confuso con la Web Tv. Il loro aspetto si confonde perché in entrambi i casi si tratta di immagini o video veicolati tramite una diffusione web. Oltre l’aspetto tecnologico ci sono sostanziali differenze in termini di scopo e di utilizzo. Web Tv: servizio televisivo che viene trasmesso in streaming attraverso il web. Questa forma di comunicazione ha assunto grande flessibilità e copertura globale configurandosi in varie forme, dalla semplice divulgazione di emittenti televisive classiche tramite web (internet television), alla creazione di canali tematici disponibili solo on line. Digital Signage si traduce con Cartellonistica Digitale. Divulga, tramite schermi, informazioni di utilità , di orientamento, commerciali e di intrattenimento trasmesse ciclicamente. I monitor di un circuito di digital signage sono collocati principalmente in luoghi di passaggio ad alta pedonabilità con l’obiettivo di fornire al target un valore aggiunto. Per questi motivi è molto importante capire che la costruzione di un network di digital signage necessita di figure professionali con skills molto verticali nell’ambito della comunicazione. E’ invece un errore comune delegare la gestione di questo servizio ai reparti IT. I Contenuti devono essere creati con oculatezza valutando la reale attenzione di cui può disporre il target. Il pubblico del Digital Signage è un pubblico in movimento che ha bisogno di informazioni veloci e puntuali o di un intrattenimento leggero e fugace nei momenti di attesa. La Web Tv ha un pubblico che ha deciso di passare del tempo per fruire di alcune informazioni quindi può trasmettere contenuti ampi con grandi approfondimenti. Il palinsesto del digital signage deve essere ben costruito ed avere una durata breve ma ciclica perché...
da redazione click | 14 Dic 2015 | News
Le innovazioni tecnologiche aprono nuove opportunità di guadagno per le aziende che hanno spazi comuni, aree di attesa ricche di transito. Vere e proprie AREE IN ATTESA di Business! Facebook offre i propri Like, Twitter i Followers, la TV l’Audience, le Aziende i Contatti. Ogni azienda può vendere i propri contatti ad altre aziende ed ottenere nuove forme di guadagno. Le aree di attesa delle aziende possono essere trasformate in vetrine di promozione di prodotti e servizi grazie alla consulenza di professionisti del settore. Con uno studio accurato sui flussi pedonali, sul geo-marketing, sull’analisi del target, sulla creazione dei contenuti è possibile portare a reddito una risorsa finora sottovalutata. Il Digital Signage è lo strumento ideale per raggiungere questo risultato. Possiamo immaginare Times Square come l’esempio più famoso che racconta questa dinamica commerciale. La costruzione di un network di monitor, oltre a monetizzare le aree di attesa, rappresenta un momento di incontro con il proprio cliente a cui è possibile comunicare i valori del brand, l’identità aziendale, i prodotti e i servizi, gli eventi. Agevola la permanenza grazie anche a contenuti di intrattenimento appositamente ideati e realizzati per il target. La comunicazione attraverso i monitor è più efficace in quanto, secondo una ricerca Nielsen, il 73% delle inserzioni pubblicitarie proposte attraverso un filmato video hanno un ricordo più forte e permettono un aumento delle probabilità di influenzare le decisioni del consumatore. La flessibilità dello strumento risponde alle esigenze degli inserzionisti che possono trasmettere un messaggio sempre attuale grazie all’aggiornamento in tempo reale. Questo permette di mantenere viva l’attenzione del target ed avere un time to market puntuale. Negli Stati Uniti questo modello di business è molto diffuso mentre...
da redazione click | 25 Nov 2015 | News
Gli Opinion Leader sono quei soggetti o gruppi di persone che godono di stima, autorevolezza, prestigio o posizione tali da renderli in grado di influenzare le masse.Quando si tratta di singoli individui si muovono su campi specifici di conoscenza. Nel corso degli ultimi anni le innovazioni ed il web 2.0 hanno lanciato modalità di comunicazione che danno nuova forma alla voce di questi Influencer, nuovi equilibri e nuove regole. Blogger e youtuber sono soggetti che solo 20 anni fa non esistevano, eppure oggi alcuni di loro hanno un seguito di followers così numeroso da poter influenzare le masse. La nuova democrazia del web ha fatto si che giovani e giovanissimi abbiano l’autorevolezza necessaria per parlare al pubblico più vasto. Chiara Ferragni è diventata un importante riferimento nel mondo della moda internazionale con il suo blog. Clio Zammatteo è esplosa grazie al suo canale youtube specializzato in tutorial di makeup, il format Clio Makeup è diventato addirittura un programma televisivo. Questi sono esempi di soggetti singoli utili a spiegare con semplicità la forza che si può esercitare sulla divulgazione verso la pluralità di ascoltatori. Gli Opinion Leader possono anche essere degli aggregati, dei gruppi sociali in grado di agire nel tempo come timone sulle scelte delle masse. Gli uffici marketing delle aziende non si sono lasciati sfuggire queste opportunità ma la prima difficoltà è saper riconoscere un gruppo Opinion Leader e capire il suo vero potenziale. Una volta superato il primo ostacolo bisogna poi capire come comunicare loro in modo efficace senza disperdere le risorse. Diversi studi ci hanno fatto capire come un gruppo sociale molto attivo, e difficile da raggiungere, sia quello degli...
da redazione click | 28 Ott 2015 | News
Una storia iniziata negli anni ’90. Anni in cui il telefonino, ben lontano dalle dimensioni e dalle prestazioni di oggi, si affacciava sul mercato. Poche funzionalità strettamente legate al contatto vocale o via SMS, il cellulare si è evoluto nell’estetica e nella capacità di immagazzinare dati fino all’integrazione, nel 2005, delle prime antenne wifi per il collegamento ad Internet. La crescita fulminea di tecnologie e dispositivi ci ha resi voraci nello scambio di dati e parallelamente ha sviluppato la necessità di copertura di reti wifi. Abbiamo un’App per qualunque cosa: comprare titoli in borsa, consultare un ricettario o semplicemente pagare il parcheggio, tutto a patto di essere connessi. Siamo dipendenti da una connessione internet! Dati da fonte Google dimostrano che il 53% degli italiani sono connessi con dispositivi mobili e l’uso di tablet è in forte crescita. L’esigenza di una buona connessione è sempre più pressante non solo per attività di tipo professionale ma soprattutto per la parte ludica e social. L’ormai noto WhatsAPP ha agevolato lo scambio di messaggi facendoli migrare verso la rete dati rendendo quest’ultima indispensabile. Anche la navigazione su Facebook, che richiede l’utilizzo di diversi Mb, è spesso vincolata ai piani tariffari o rallentata dalle difficoltà di connessione e l’assenza di copertura costringe a rimanere fuori dal Network. Con i contratti telefonici è possibile accedere al servizio di connessione ma, appena fuori dalle grandi città, la rete internet non è sempre assicurata. L’esigenza di poter navigare su una rete dati stabile ha dato il via a nuove opportunità di servizi di connessione che vengono offerti attraverso reti wifi alle quali accedere attraverso un’autenticazione. La navigazione...
da redazione click | 27 Giu 2015 | News
Il digital signage è una modalità di comunicazione indoor e outdoor utilizzata per trasmettere informazioni attraverso uno strumento video controllato da remoto. Nasce dall’idea di rendere moderna, fruibile e dinamica la modalità tradizionale di trasmettere un messaggio all’utente. E’ una modalità ibrida tra la cartellonistica e il canale web. Il messaggio trasmesso può avere natura informativa, educativa, commerciale d’intrattenimento e di utilità. L’utilizzo più comune è all’interno di aree di grande afflusso ed attesa e può essere costituito da diversi supporti tecnologici : monitor, totem, video wall, touch screen, schermi oleografici, vetrine e cornici multimediali. Con il digital signage è possibile costruire una rete di comunicazione integrata con specificità territoriali che ottimizzano le campagne di geomarketing. I contesti ideali nei quali posizionare un network di digital signage sono le sale di attesa, gli aeroporti, le stazioni, gli uffici pubblici, le strutture sanitarie e tutti i contesti nei quali è possibile entrare in contatto con un grande pubblico. La tecnologia utilizzata per la gestione del servizio è rappresentata da supporti hardware con alte prestazioni video ed una soluzione software per la gestione dei contenuti in remoto real-time. Questa architettura garantisce maggiore stabilità ed assicura la trasmissione dei contenuti anche in assenza momentanea della rete dati. I software di gestione di ultima generazione permettono, oltre la programmazione del palinsesto, la possibilità di utilizzare strumenti di utilità in grado di riconoscere il sesso del cliente per proporre messaggi dedicati, di ottimizzare i tempi di attesa attraverso sistemi di elimina-code, analizzare il traffico pedonale per creare statistiche. Il palinsesto rappresenta il fulcro del successo di un progetto di digital signage e deve essere...
da redazione click | 27 Giu 2015 | News
La profilazione del target pubblicitario è il processo che permette l’identificazione dei gusti e delle attitudini di un gruppo per ottenere un vantaggio di riconoscibilità in ambito commerciale. Per anni la tv generalista ha assorbito gran parte delle risorse dedicate alla comunicazione. Il panorama è mutato fortemente con l’ingresso di nuovi strumenti tecnologici e con il ridimensionamento del budget per effetto della crisi. Errore comune nelle aziende è avviare campagne pubblicitarie sottovalutando la forza dei mezzi a disposizione. Le pianificazioni sono spesso incentrate su mezzi di diffusione di massa che producono una dispersione del messaggio che non coglie soltanto il target di riferimento. Il fenomeno della dispersione produce un aumento dei costi della comunicazione molto ingente perché, se da un lato ha dei costi contatto molto bassi, dall’altro non produce un risultato costi-benefici positivo. La nuova frontiera per i manager della comunicazione non è l’abbattimento del costo contatto ma l’utilizzo di strumenti e canali che permettono la profilazione del target pubblicitario per andare ad intercettare il cliente potenziale ideale. L’avvento del web e dei social network hanno messo a disposizione nuove armi per azioni puntuali e strategiche che permettono di comunicare verso un target profilato. Esistono numerosi criteri per determinare la profilazione del target tra cui l’appartenenza geografica che impatta in termini di costi e dispersione nelle campagne di comunicazione. Con i mezzi adeguati, è possibile clusterizzare il pubblico è veicolare il messaggio secondo una strategia di geo-marketing. Il digital signage si propone come nuovo mezzo di comunicazione che abbraccia sia la modalità web che il concetto di cartellonistica. Crea un ibrido tra la comunicazione massiva e la profilazione...
